品牌介绍
迪卡侬Decathlon是一家源自法国的全球知名综合性运动品零售商，以其全面的产品线亲民的价格和一站式购物体验，在业界享有运动装备界宜家的美誉。作为集设计研发生产销售于一体的跨国企业，迪卡侬不仅为消费者提供丰富多样的运动服饰装备及配件，还致力于通过创新技术和可持续发展策略，推动体育产业链的整体优化。
品牌历程
迪卡侬的历史可以追溯到1976年，由米歇尔·雷勒克Michel Leclercq创立于法国北部城市恩格朗德。最初定位为大型运动超市，旨在打破当时市场上的高价格壁垒，让更多人能够轻松地接触到各类运动装备。随着时间推移，迪卡侬逐步扩展其国际影响力，于1992年正式进入中国市场，开展采购与生产合作，并于2003年开始在中国大陆开设零售门店。
经过数十年的发展，迪卡侬在全球范围内拥有庞大的零售网络，尤其在中国市场取得了显著增长。截至2015年底，迪卡侬已在中国进驻超过60个城市，运营着166家实体店铺，并且同步发展线上业务，覆盖超过370个城市的用户群体。此外，迪卡侬不断创新商业模式，推出适应不同消费场景的小型连锁店Decat和主打性价比的大卖场Toboggan，进一步拓宽了其服务范围和顾客群体。
品牌业务
迪卡侬的核心业务聚焦于运动用品的全链条管理，涵盖以下几个关键领域
1. 零售与分销迪卡侬通过遍布世界各地的大型商场购物中心内专卖店以及线上平台，直接面向消费者销售其全线运动产品。这些门店通常采用开放式货架布局，鼓励顾客试用商品并积极参与各项店内活动，营造出浓厚的运动氛围。
2. 自有品牌建设迪卡侬旗下拥有二十多个专为不同运动类别打造的品牌，如Quechua户外Kalenji跑步Artengo球拍运动等。这些品牌提供的不仅是专业的运动装备，还包括针对初学者和专业运动员的定制化解决方案。
3. 供应链整合迪卡侬积极投资本土化生产和供应链管理，确保产品质量的同时降低成本。在中国等地设立的生产分公司负责部分产品的制造，有助于实现快速响应市场需求和灵活调整供应策略。
4. 体育产业支持除了零售业务，迪卡侬还涉足体育赛事赞助场地租赁运动培训等多个相关领域，全方位助力体育事业的发展，提升品牌形象和社会影响力。
旗下产品
迪卡侬的产品种类繁多，几乎覆盖所有主流及新兴运动项目，主要包括
自行车及相关配件提供从公路车山地车折叠车到儿童自行车等多种类型，以及头盔骑行服手套水壶架维修工具等全套骑行装备。
户外装备包括帐篷睡袋背包徒步鞋冲锋衣等露营和徒步所需物品，满足从入门级到专业级用户的户外探险需求。
团队运动装备足球篮球排球网球羽毛球等球类运动所需的球具服装护具和场地设备一应俱全。
健身与瑜伽用品各种家用健身器械自由重量训练设备瑜伽垫拉力带等，帮助用户在家就能进行多样化的锻炼。
水上运动冬季运动马术垂钓等专项装备如冲浪板潜水服滑雪板冰刀鞋马术头盔渔竿等，充分体现了迪卡侬对各类运动市场的深度耕耘。
综上所述，迪卡侬凭借其多元化的产品组合强大的供应链管理和独特的零售模式，已成为全球运动爱好者信赖的选择。无论是日常休闲运动还是专业竞技需求，迪卡侬都能够提供兼具性能品质与价值的全方位解决方案。
